杭州購物中心開業(yè)慶典活動(dòng)策劃案例
本活動(dòng)是一個(gè)開放的公眾活動(dòng),目的是慶祝歷經(jīng)23個(gè)月裝修改造的杭州購物中心重新開業(yè)?;顒?dòng)中的音樂表演、互動(dòng)視覺效果、焰火和表演富有創(chuàng)意,歡迎大家來看我們杭州開業(yè)慶典策劃公司的購物中心開業(yè)慶典活動(dòng)策劃案例。
活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)策劃和活動(dòng)執(zhí)行
這座購物中心已經(jīng)過時(shí)、“冷清”了,有必要改變市民和這座城市對購物中心的認(rèn)知。
一個(gè)完整的全新方案,一個(gè)新的時(shí)代將在購物中心開始: 現(xiàn)在它對于城市和社群是一個(gè)開放和創(chuàng)新空間,也是城市新的標(biāo)志性的地方。一個(gè)熱情、友好、親近、現(xiàn)代、適合每個(gè)人的地方。
為了將翻新后的購物中心展示給全市人民,它應(yīng)該讓每個(gè)人都感到驚訝,真正向所有市民開放。
室外活動(dòng)需要關(guān)注一個(gè)重要的問題:天氣問題,活動(dòng)現(xiàn)場開放,大部分都在露天進(jìn)行。針對活動(dòng)需要提出預(yù)案,如果出現(xiàn)下雨的情況,將在有頂棚的空間中進(jìn)行調(diào)整后的活動(dòng)內(nèi)容,以避免暫?;?qū)⒒顒?dòng)順延,這需要項(xiàng)目經(jīng)理及公司具有充足的經(jīng)驗(yàn),提前考慮到各種情況,活動(dòng)策劃,執(zhí)行,設(shè)備供應(yīng)等等各種團(tuán)隊(duì)之間的充分協(xié)調(diào)。
作為商業(yè)中心開業(yè)在宣傳上尤為重要:推廣角度的選取及熱點(diǎn)炒作話題的選取,線上的數(shù)字營銷活動(dòng),線下地推,媒體投放,開業(yè)前街頭的營銷造勢推廣活動(dòng),協(xié)調(diào)眾多零售商參與活動(dòng)等等。
創(chuàng) 意
1. 營造一個(gè)神奇的時(shí)刻/心情
“幻像”原創(chuàng)藝術(shù)展覽,專為這一天打造獨(dú)特體驗(yàn),專注于市民開發(fā)具有標(biāo)志性的視覺形象。
與大牌藝術(shù)家合作,彰顯藝術(shù)家個(gè)人在視覺創(chuàng)作方面所帶來的影響。 “幻像”表演融合了音樂、舞蹈、互動(dòng)的空中舞蹈和燈光。
2. 尋找年輕的大眾
一個(gè)適合所有觀眾的活動(dòng),但毫無疑問,我們更強(qiáng)調(diào)吸引年輕人,他們是新商場的一個(gè)重要目標(biāo)人群。因?yàn)檫@個(gè)原因,我們?yōu)槟贻p大眾帶來DJ界兩位偶像級的人物:本地DJ開場,國際DJ壓軸,他們在一個(gè)不尋常的DJ臺(tái)上引導(dǎo)觀眾開始舞蹈,它既是一個(gè)DJ 臺(tái),也是一個(gè)藝術(shù)裝置,在現(xiàn)場進(jìn)行了投影映射,將出席活動(dòng)的現(xiàn)場觀眾的臉部圖像投影到雕塑的面部。
開業(yè)典禮的主持人,推薦了網(wǎng)紅,一位著名的電視和廣播主持人,極具時(shí)髦。
3. “榮耀是你的”
“榮耀是每一個(gè)生活在這座城市中的人的一部分”,我們在活動(dòng)中增加了一個(gè)互動(dòng)的照相,現(xiàn)場工作人員把那些愿意參加這個(gè)互動(dòng)活動(dòng)的客人的臉部投影到一個(gè)7米高的巨大的頭部雕塑上。
4. 引發(fā)期待
這一活動(dòng)本身的口號就引發(fā)人們的好奇心:“意想不到的開幕式”。基于此,我們策劃了一個(gè)大規(guī)模的預(yù)熱活動(dòng),包括:
1.街頭營銷活動(dòng)。(模特“大軍”在城市最繁華的地方游行一天,展示新的“榮耀”無處不在,它是城市的一部分。)
2.設(shè)計(jì)一件原創(chuàng)的外套,成為活動(dòng)的一個(gè)視覺形象。與此同時(shí),強(qiáng)化新購物中心包含新的時(shí)尚品牌店。
3.開業(yè)打折:開業(yè)當(dāng)天和接下來的第二個(gè)周末,購物中心里的所有商店都有特別折扣。