杭州營銷活動策劃都要經(jīng)過六大步驟：

一、活動市場調(diào)研

在活動舉辦之前，策劃人員一般需要根據(jù)活動目的(促銷還是樹立形象等)充分做好市場調(diào)研，充分了解目標(biāo)讀者的喜好及消費水平、競爭對手的活動動向，預(yù)測活動的投入與產(chǎn)出是否平衡等，看實際有無必要舉辦此次活動，在什么時候、以何種主題、何種形式舉辦更為妥當(dāng)，有哪些資源可以利用，如何宣傳才能提高活動效果。

二、擬定活動提綱

根據(jù)調(diào)查確定活動舉行后，應(yīng)根據(jù)主題或活動標(biāo)題(題目)目的(宗旨、指導(dǎo)思想)、組織單位、協(xié)辦單位、活動的經(jīng)費(預(yù)算)及來源、擬請的專家、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及有關(guān)人員，內(nèi)容、形式、步驟(過程及日常安排表)，時間、地點、參加人(包括主持人)，活動如何籌備，活動如何組織，活動的具體要求及注意事項等內(nèi)容，擬出活動提綱。至此，活動方案已見雛形。

三、細(xì)化草案成型

但活動提綱畢竟還不算上活動方案的推出，它還要策劃人員在活動提綱的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化有關(guān)方案的事項，如活動的內(nèi)容、項目不僅要詳細(xì)研究，而且活動的具體形式、具體推進(jìn)及制造高潮，調(diào)動哪些力量等應(yīng)是重點研究的問題。細(xì)化所有細(xì)節(jié)后，策劃人員還要對較詳細(xì)的方案進(jìn)行推演，以便寫成一個可操作的成型方案。

四、報送相關(guān)部門

此后，應(yīng)該將方案交各相關(guān)部門進(jìn)行溝通，明確各部門的職責(zé)。新聞部負(fù)責(zé)宣傳，經(jīng)濟(jì)?？?fù)責(zé)招商聯(lián)系，調(diào)查公司（報社專門負(fù)責(zé)承辦活動的部門）負(fù)責(zé)聯(lián)系場地、辦理工商審批、治安審批等。

五、執(zhí)行活動方案

無論是哪類活動，想搞好，最重要的是要抓住受眾的心理，并且一定要重視和把握好活動的實施，否則一項很好的活動策劃由于執(zhí)行環(huán)節(jié)的偏差往往會帶來致命的后患。執(zhí)行依靠的是鐵的紀(jì)律。每一項活動的成功完成都不是靠個人，而是靠團(tuán)隊，團(tuán)隊要運作則要靠很好的紀(jì)律，沒有紀(jì)律，執(zhí)行就會走樣。每一項活動策劃從時間、地點、人員、主題到流程，一旦通過，那就一定會風(fēng)雨無阻穩(wěn)步推進(jìn)，任何一個環(huán)節(jié)都不允許打折扣，必保證既定的標(biāo)準(zhǔn)高度、執(zhí)行速度與工作力度。

六、反饋評估總結(jié)

活動舉辦后，應(yīng)及時做好信息反饋的工作，收集活動參與者特別是讀者對此次活動的真實評價，同時根據(jù)各業(yè)務(wù)部門在活動中的表現(xiàn)及取得的成績做出總結(jié)，知道哪些地方做得好，哪些地方還需要改進(jìn)。

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