臺(tái)州公司企業(yè)形象策劃：重新定義品牌形象

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的升級(jí)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注企業(yè)形象的建設(shè)，而對(duì)于臺(tái)州企業(yè)而言，正確地進(jìn)行企業(yè)形象策劃顯得尤為必要。作為浙江省南部的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，臺(tái)州擁有較為豐富的資源，但在企業(yè)形象建設(shè)方面卻尚有不足之處。本文將從臺(tái)州公司企業(yè)形象策劃的角度，探討如何重新定義品牌形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、了解自身優(yōu)勢(shì)，制定公司核心價(jià)值觀

企業(yè)形象的建設(shè)需要站在企業(yè)的基礎(chǔ)上，了解自己的情況，找出自己的資源和優(yōu)勢(shì)，從而理性制定企業(yè)的發(fā)展策略。公司核心價(jià)值觀可以在一定程度上反映出企業(yè)的文化內(nèi)涵，也是企業(yè)所追求的目標(biāo)價(jià)值，準(zhǔn)確把握自身核心價(jià)值觀，是進(jìn)行企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)。

對(duì)于臺(tái)州企業(yè)而言，可以通過(guò)深入研究臺(tái)州文化，挖掘臺(tái)州人文歷史以及臺(tái)州地理環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)，暢想出符合臺(tái)州實(shí)際情況的公司核心價(jià)值觀。比如，臺(tái)州素有“水鄉(xiāng)魚(yú)米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，可以把“以健康、安全的水產(chǎn)品推動(dòng)臺(tái)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展”作為公司核心價(jià)值觀，集中企業(yè)資源，推動(dòng)水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、打造獨(dú)特的企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)既是企業(yè)的外在“形象”，也是企業(yè)形象建設(shè)中極為重要的組成部分。通過(guò)打造獨(dú)特的企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，能夠更好地傳達(dá)企業(yè)的理念和文化內(nèi)涵，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，為企業(yè)帶來(lái)更多知名度和利益。

在制作企業(yè)標(biāo)識(shí)時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：一是要符合公司的核心價(jià)值觀，突出公司的文化內(nèi)涵；二是要符合受眾群體的審美，迎合當(dāng)下的設(shè)計(jì)潮流；三是要能夠鮮明地區(qū)分自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，展現(xiàn)公司的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、實(shí)施文化輸出策略

企業(yè)的文化輸出同樣是企業(yè)形象策劃的重要環(huán)節(jié)，文化傳承、產(chǎn)品定位和價(jià)值共鳴是文化輸出的三個(gè)方向。臺(tái)州企業(yè)可以通過(guò)不斷地開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義、環(huán)保、公益等相關(guān)活動(dòng)，將文化內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，讓品牌也具有了價(jià)值屬性，形成品牌時(shí)代的價(jià)值共鳴。

四、建設(shè)和配備專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

企業(yè)形象建設(shè)需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)支持，要想打造出一個(gè)合適的企業(yè)形象，必須要有專(zhuān)業(yè)人才的支持。企業(yè)可以結(jié)合自身實(shí)際情況，招聘具備企業(yè)形象策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士，建立和培養(yǎng)一支專(zhuān)業(yè)的企業(yè)形象團(tuán)隊(duì)，同時(shí)應(yīng)配備相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)人員，根據(jù)不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道和受眾需求，在實(shí)現(xiàn)品牌形象傳播的同時(shí)，更好地為企業(yè)服務(wù)。

五、優(yōu)化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

營(yíng)銷(xiāo)策略的目標(biāo)是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃也應(yīng)根據(jù)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品特點(diǎn)制定。盲目的、低檔次的宣傳不僅會(huì)降低企業(yè)形象，還會(huì)帶來(lái)投資零收益。因此，為了打造一個(gè)高品質(zhì)、高知名度的品牌形象，企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，自身的產(chǎn)品特點(diǎn)以及針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)等方面，有效地打造和升華品牌形象。

六、完善售后服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求

消費(fèi)者體驗(yàn)和售后服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系到品牌形象及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。臺(tái)州企業(yè)應(yīng)該全面提升售后服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)管理，整合售后服務(wù)資源，在品牌傳播中體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷和重視，形成良好的口碑和企業(yè)形象。

綜上所述，企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，正確的企業(yè)形象策劃是企業(yè)發(fā)展的重要支持。臺(tái)州企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視本地的文化、社會(huì)環(huán)境和人文素質(zhì)等方面的因素，準(zhǔn)確切入，從而更好地提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。