一個(gè)品牌策劃的成功對(duì)一個(gè)品牌的成功起到了決定性的作用。要想加入一個(gè)好品牌，還需要找到一個(gè)策劃好品牌。讓我們教你如何做一個(gè)好的品牌策劃。如何選擇要加入的品牌。

　　問(wèn)題1：一勞永逸地取牛奶名稱(chēng)：把產(chǎn)品名稱(chēng)或注冊(cè)商標(biāo)誤認(rèn)為是品牌。

　　許多公司和經(jīng)理對(duì)犯這個(gè)錯(cuò)誤不感興趣。我認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)或提供具有獨(dú)特或響亮名稱(chēng)的產(chǎn)品是一個(gè)品牌，然后將名稱(chēng)放在產(chǎn)品包裝和企業(yè)宣傳材料上或進(jìn)行一些宣傳活動(dòng)。它已成功構(gòu)建。

　　值得注意的是，產(chǎn)品不是一個(gè)品牌，也不是一個(gè)品牌。品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)簽只是品牌的胚胎，未受精的品牌雞蛋仍然在企業(yè)的母親腹中。不管你做得多么漂亮，包裝多么仔細(xì)，即使以它命名的產(chǎn)品已經(jīng)暢銷(xiāo)一段時(shí)間了，它也不是一個(gè)品牌，而是一個(gè)帶有標(biāo)志的東西。

　　根本原因：人們互相追隨，不知道什么是品牌，品牌管理只是順應(yīng)行為的趨勢(shì)。

　　解決方案：快速學(xué)習(xí)品牌知識(shí)，參與品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，研究成功的品牌案例。

　　問(wèn)題2：我只看到品牌旗飄，沒(méi)看到品牌真實(shí)的身體：只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌

　　如今，在任何一個(gè)行業(yè)，都會(huì)有幾十家甚至數(shù)百家企業(yè)在同一個(gè)行業(yè)中為消費(fèi)者提供相同的產(chǎn)品或服務(wù)，其中同一品牌可以算作一個(gè)品牌。企業(yè)認(rèn)為他們是在做品牌，其實(shí)他們一直在努力培養(yǎng)和堅(jiān)定的信念，依靠營(yíng)銷(xiāo)力量，只是產(chǎn)品兩個(gè)字。以中國(guó)男裝市場(chǎng)為例。在眾多的男裝制造商中，杉山和雅格爾是男裝。但即使這兩家企業(yè)都沒(méi)有品牌可言，那么什么是品牌呢?品牌是為了帶來(lái)附加值，它的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價(jià)值，而任何一個(gè)以銷(xiāo)售自己的服裝而不是文化和思想為主的商人都不能說(shuō)他們的產(chǎn)品有品牌。

　　當(dāng)然，品牌管理不是一朝一夕的，產(chǎn)品管理也不是無(wú)用的，在特定的市場(chǎng)條件下，產(chǎn)品管理確實(shí)是企業(yè)的正確選擇和賺錢(qián)的途徑。我們不能盲目追求品牌。產(chǎn)品是品牌的骨架，即使要做品牌，也必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，每個(gè)品牌都有一個(gè)好的產(chǎn)品支撐。雖然產(chǎn)品不是一個(gè)品牌，但產(chǎn)品也可以建立自己的生命力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化程度的加劇，產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越難以取勝。品牌的重要性越來(lái)越突出。企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品管理到品牌管理的戰(zhàn)略升級(jí)，否則就會(huì)被市場(chǎng)淘汰?？匆豢?，如今中國(guó)很多行業(yè)都充斥著許多“品牌”。事實(shí)上，他們的價(jià)值只是產(chǎn)品。他們所謂的品牌不值多少錢(qián)、成本(生產(chǎn)、分銷(xiāo)等).(零售)需要500元手機(jī)加上利潤(rùn)，你只能賣(mài)700元。如果你能賣(mài)出1000元，那么只有兩個(gè)原因，一個(gè)是消費(fèi)者是個(gè)傻瓜，另一個(gè)是消費(fèi)者很聰明，但他擁有的信息與你是不對(duì)稱(chēng)的，所以你的公司很幸運(yùn)地贏得了非營(yíng)利組織。

　　解決的理由：我知道這個(gè)品牌，但我對(duì)此并不了解。我錯(cuò)誤地認(rèn)為該品牌主要是一??個(gè)好產(chǎn)品。

　　解決方案：系統(tǒng)研究品牌理論，全面了解品牌內(nèi)涵和功能模式，明確產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。

　　問(wèn)題3：“行尸走肉”：品牌沒(méi)有定位也沒(méi)有模糊定位

　　許多中國(guó)企業(yè)都有自己的品牌(但沒(méi)有品牌)，但他們沒(méi)有深入挖掘自己的品牌內(nèi)涵，對(duì)品牌本身缺乏深刻的理解。因此，賺錢(qián)的方法比較膚淺，只有市場(chǎng)導(dǎo)向。產(chǎn)品定位，但沒(méi)有自己的品牌定位。一個(gè)沒(méi)有位置的品牌就像一個(gè)沒(méi)有靈魂的身體，就像一具行尸走肉。市場(chǎng)上沒(méi)有風(fēng)水，叫風(fēng)叫雨，凝聚了人們強(qiáng)大的生命力和魅力。

　　因此，在建立自己的品牌之前，你必須找到自己的定位，進(jìn)行深入的挖掘和市場(chǎng)分析，不要掛起建立品牌的旗幟，想做一些品牌建設(shè)，甚至做出所謂的品牌活動(dòng)充滿活力。然而，由于定位不明確，品牌仍然貧窮和蒼白。這筆錢(qián)花了很多錢(qián)，結(jié)果就是它沒(méi)有結(jié)束。不情愿地說(shuō)，它只是推廣產(chǎn)品活動(dòng)，這些活動(dòng)無(wú)非就是建筑產(chǎn)品。

　　根本原因：認(rèn)為品牌是建立一個(gè)美觀完整的品牌體系，不了解定位是品牌的靈魂和核心。

　　解決辦法：系統(tǒng)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，廣泛閱讀，深入研究消費(fèi)者心理，努力掌握文化的作用。

　　問(wèn)題4：深思熟慮的跑步機(jī)或粗心大意的墻草：品牌定位錯(cuò)誤或定位搖擺

　　許多企業(yè)老板和品牌經(jīng)理都沒(méi)有做任何事情，但他們?cè)谄放浦杏羞@種肋骨，品牌定位也是固定的，品牌推廣也是推動(dòng)，品牌文化也是創(chuàng)造的，但還是半身，不是什么好結(jié)果。主要原因是：第一，定位誤差，第二，定位不錯(cuò)但波浪不確定。這可以追溯到什么是品牌定位。品牌定位理論營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該熟悉它。如果有些同志不熟悉，趕快回家找Bentraute先生的書(shū)。即使尚未確定其品牌定位的人也不具備品牌經(jīng)理的資格。

　　在品牌定位的錯(cuò)誤中，中國(guó)有一些知名品牌，甚至其中一些是中國(guó)某一行業(yè)的龍頭品牌。不幸的是，聲譽(yù)和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不表明品牌有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。它不斷地改變著自己的品牌口號(hào)，從中我們可以看出，它的品牌定位一直不穩(wěn)定，品牌定位一直在變化，找不到明確的方向，找不到清晰的品牌定位，所以它失去了真正的品牌關(guān)注，更不用說(shuō)什么品牌文化和個(gè)性了。

　　因此，在品牌建設(shè)中要注意這些問(wèn)題，我們必須找出一個(gè)明確的定位，對(duì)自己的市場(chǎng)有一個(gè)很好的認(rèn)識(shí)，根據(jù)這些來(lái)創(chuàng)造自己的品牌文化，深入挖掘自己的品牌內(nèi)涵，打造一個(gè)符合自己定位的品牌市場(chǎng)。選擇以同樣的方式加入，也選擇那些能夠做到這一點(diǎn)的人，那么你加入它的品牌肯定會(huì)有很好的效果。